酒价与股价齐飞 茅台高处胜寒否

2017年12月29日 09:00
作者:马建忠
来源: 南方都市报
编辑:东方财富网

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  五年来首次上调出厂价,由于基数大,有分析称涨幅18%超预期

  一直未提出厂价,并试图守住1299元终端零售价的贵州茅台,在国内众多白酒企业纷纷提价后,昨日宣布:为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。

  受提价消息带动,昨日贵州茅台股价再度大涨。早盘站上700元的同时,也带动白酒股走强。截至收盘,茅台股价报718.69元,涨8.21%,总市值达到9000亿元。

  由于飞天茅台价格基数较大,中国品牌研究院研究员朱丹蓬昨天在接受南都记者采访时表示,提价幅度虽超预期,但此举有助于提升茅台利润率,为多元化发展铺路。有广东酒类经销商则分析认为,此次提价有助于理顺价格关系。

  靴子落地:提价预期在年底实现

  依照公告推算,53度飞天茅台出厂价将涨至969元/瓶。这是五年来茅台首次上涨出厂价。2017年,茅台酒厂全年主导市场控价,最终在年底来临前,以出厂价上涨为控价画上句号。

  贵州茅台酒股份有限公司2017年度生产茅台酒基酒约4 。27万吨,同比增长9%;预计茅台酒销量同比增长34%左右;预计实现营业总收入600亿元以上,同比增长50%左右;预计利润总额同比增长58%左右。公司力争2018年度实现营业总收入增长10%以上。

  同时,贵州茅台酱香酒营销有限公司透露,从2018年1月1日起,公司将茅台王子、茅台迎宾两大主导品牌主要产品到岸价上调10元/瓶。

  值得注意的是,券商对茅台提价似乎早有预期。中金公司邢庭志本月24日就专门发布研报,重申20 18年飞天茅台提价的预测。邢庭志重申2018年1月份开始,飞天茅台出厂价大概率提升至1000元/瓶。个性化茅台、陈年酒也预期提价10%-20%,并维持公司每股目标价845元。

  申万宏源证券本月26日也专门提及茅台年度经销商会议,目前53度飞天茅台一批价格在1500元-1600元,远高于819元的出厂价,期待公司2018年规划及量价政策带来惊喜。

  为何提价:保利润并为多元化铺路?

  此次预期落地,一个客观因素是,市场价与原来819元的出厂价之间的巨大价差。作为酒类经销商,俊涛酒业董事长张健伟昨天告诉南都记者,此次茅台提价目前来看主要是提出厂价,但估计随后终端价也会有指导,但相关文件可能要一段时间。其实,目前茅台在坚守的1299元零售价上限,已经很虚。市场上早已难以买到这个价位的53度飞天茅台。而为了理顺价格,茅台可谓做足了功夫,过去一年,花了很大的精力控制市场价格。

  在张健伟看来,茅台管住出厂价、零售价最好还是让市场去定夺,消费者自己心里会有个砝码,究竟这个价的酒值不值得买。市场有时候越控越慌、价格越乱。

  而中国品牌研究院研究员朱丹蓬也认为,从市场实际情况来看,在此次提价之前,茅台对53度飞天茅台终端零售价的调整已经没有话语权或者说控制权,因为订出来的指导价没有人去执行。而18%提价则符合了行业的发展,此番通过提价,有助于茅台公司的利润最大化,同时支撑股价,并为公司多元化做准备。

  据其介绍,茅台已在涉足农业、金融、电商。另外,就酒业本身而言,茅台除了白酒,已经在加码布局葡萄酒。据悉,就在日前,茅台在广东就高调启动了茅台葡萄酒的路演。

  影响:牵一发会否再动行业全身

  值得注意的是,昨日茅台提价,已触发白酒股纷纷大涨。

  很显然,投资者正在从行业的角度,将茅台的提价看作是利于行业的一件大事。在他们看来,茅台此次提高出厂价,将再一次拉升行业的容量和价位空间。而容量和空间的提升,或将会使更多的次高端白酒以及其他名酒品牌加入提价的阵营。

  不过,朱丹蓬昨日在接受南都记者采访时则认为,年底这段时间很多白酒已经提价,茅台此次提价其实是最后在“跟涨”,大有“你看其他白酒都在涨,我们只是跟进涨价”的意头。所以茅台提价是否还会带动其他白酒企业提价,尚不好说。

  “茅台公司此次提价已经酝酿多时,应该是已经获得了价格主管部门许可。但出厂价上涨后,终端零售价估计又会飙。平均18%的提价幅度还是有点超预期。由于价格基数较大,涨5%-8%反映到零售价就已经很可观了。目前按照1500元的价格,53度飞天茅台基本没货。在广州,此时拿货有的地方每瓶甚至已经要价1900元,过年不排除上20 0 0元的可能。”朱丹蓬如是说。

(责任编辑:DF358)

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