【深圳商报讯】（记者李佳佳）潮玩行业正成为新消费赛道的一匹黑马。日前，泡泡玛特国际集团发布2024年财报。财报显示，2024年泡泡玛特实现营收130.4亿元人民币，同比增长106.9%，经调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。这一亮眼成绩不仅刷新行业纪录，更折射出中国潮玩产业的爆发式增长态势。
企查查数据显示，截至2024年3月，全国现存潮玩相关企业2.08万家，近10年注册量年均增速超30%。2024年全年新增注册企业9115家，创历史新高，同比增长30.27%；仅2025年前两个月，新增企业1192家，同比增幅达29.00%。
从盲盒、手办到艺术玩具，潮玩正以多元形态渗透年轻群体生活，成为新消费赛道中的一匹“黑马”。尤其是随着“Z世代”推动，潮玩已经从小众走向了大众。
据艾媒咨询《2023年中国潮玩行业发展趋势报告》显示，2022年中国潮玩市场规模已达478亿元，预计2025年将突破700亿元。
据悉，国产原创IP如泡泡玛特的Molly、寻找独角兽的FARMER BOB等，通过故事化设计和限量发售等策略，已形成高黏性粉丝群体。与此同时，潮玩品牌与影视、游戏、奢侈品等领域的跨界联名也成为常态。
近日在文创潮玩市场，电影《哪吒之魔童闹海》衍生品在淘宝上的搜索量累计超千万人次，显示出市场对高质量文创产品的强烈需求。
产业链的成熟也带动了上下游协同发展。近年来随着市场竞争加剧，行业进入“创新突围期”。一方面科技元素深度融入，AR技术让玩具可互动，区块链技术为潮玩提供数字藏品认证；另一方面，传统文化IP成为新增长点，比如敦煌研究院、故宫文创等机构推出的国潮系列产品。
“后泡泡玛特时代”，中国潮玩产业或将从单极引领走向百花齐放。
深圳作为中国最大的玩具生产基地之一，拥有完整的潮玩盲盒产业链。从设计、生产到销售，深圳的潮玩盲盒产业链涵盖了各个环节，为创业者提供了丰富的创业机会。
近年来，深圳市政府推出文化创意产业扶持政策，设立专项基金、建设潮玩产业园区，并通过文博会、深圳国际潮玩展等活动扩大行业影响力。
当下，深圳以超3000家潮玩企业稳居全国首位，占全国总量的14.4%。“深圳潮玩的核心竞争力在于原创设计和快速迭代能力。”深圳市工业设计行业协会秘书长表示。
深圳市玩具和婴童用品协会秘书长刘颖指出：“深圳潮玩企业已从代工生产转向自主品牌输出，2023年原创IP授权收入同比增长80%，未来3年行业年产值有望突破500亿元。”
（文章来源：深圳商报）
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