阿迪达斯在美国找回希望 今年股价表现远超耐克

2016年10月19日 22:43
来源: FX168
编辑:东方财富网

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阿迪达斯的新总裁Kasper Rorsted和他的前任都不同。据周二(10月18日)发布的新市场数据,他所继承的阿迪达斯相比2年前在美国市场节节败退要健康许多。

  阿迪达斯的新总裁Kasper Rorsted和他的前任都不同。据周二(10月18日)发布的新市场数据,他所继承的阿迪达斯相比2年前在美国市场节节败退要健康许多。

  上任总裁Herbert Hainer从1987年就进入阿迪达斯销售部工作,并在2001年成为总裁,任期为15年。相比之下,Rorsted就是个门外汉。

  还好Rorsted在管理德国美容品牌汉高的八年时期聚集了一批崇拜者,在1月公司宣布Rorsted继任后阿迪达斯的股价涨幅达到两位数。今年以来阿迪达斯的股票上涨78%,而耐克股票下跌17%。

  市场份额

  在Rorsted接手后,阿迪达斯做出了改变,其在美国的前景也变得明朗。今年阿迪达斯从Skechers手中夺走了美国运动鞋第二的位置。

  据NPD集团的数据,去年1-9月阿迪达斯在美国的平均月市场份额为4.3%,耐克为41%。今年阿迪达斯涨至7.1%,耐克跌到38%。虽然耐克仍然优势明显,但是阿迪达斯在快速蚕食耐克的市场。

  背后原因

  阿迪达斯很聪明地整合了旧产品和新产品。公司在今年返校季最畅销的5款产品里的2款都是经典款式,只不过在外形上做了修改。

  NPD集团的分析师Matt Powell指出,过去两年阿迪达斯没有提供美国消费者想要的产品:复古鞋和休闲跑鞋,尤其是在鞋类。

  阿迪达斯在两年前其实就开始了大型重组,把200名员工从德国总部派往美国。其中包括首席设计师,为的是打破两个地方独立运作的状况。

  阿迪达斯全球品牌官Eric Liedtke在两个地区都工作过,他认为重组让德国人更了解美国市场,这也是公司复兴的原因。

(责任编辑:DF318)

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