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搜狐的“狐友” 会是社交大战下一个“炮灰”吗?

2019年06月11日 01:21
来源: 格隆汇

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  近日,在狐友APP开放日上,搜狐CEO张朝阳对外宣布搜狐推出了社交产品“狐友”。据介绍,该款产品定位为熟人社交,除了见面扫过二维码的熟人之外,还可以通过对方的内容发布、互动还有私信逐渐了解,让陌生人变熟人的过程。

  值得一提的是,搜狐的“狐友”最早是脱胎于搜狐新闻客户端“我的”板块,从去年开始进行独立开发,如今算是“正式推出”,而这也是继多闪、飞聊、马桶MT、聊天宝之后,又一社交app对微信的“宣战”。

  有意思的是,搜狐的CEO张朝阳似乎对该款产品颇为看重。他表示:“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来。”

  但不得不说,在多闪、飞聊、马桶MT、聊天宝三大社交产品“围剿”微信失败的大背景下,搜狐的“狐友”前景也令人担忧。那,它会是社交大战的下一个“炮灰”吗?

  被“封杀”的社交三剑客

  假如想预知“狐友”掺和一脚社交大战的结局,那还是要先了解一下前三个“老前辈”的走过的路说起。

  今年以来,社交圈好不热闹,很多公司都推出了自己的社交产品。其中,最为著名的就是——1月15日,今日头条、锤子科技和王欣新公司同步推出的多闪、聊天宝和马桶MT这三款产品,从视频社交、匿名社交、社交赚钱等不同维度重新探索移动社交,集体向微信“宣战”。

  彼时,在推出的第一天,这三款产品均引发了圈内不同程度热议,也吸引了大量的互联网人士下载体验。据数据显示,三款应用在16日两天便迎来了用户的爆发式增长——其中聊天宝16日相比15日新用户增长达到281%,多闪亦高达101%,马桶MT因无法上架AppStore以及服务器崩溃等问题,新增用户数远不如前两者。

  不过,好景不长,移动互联网的竞争正在加速产品的过滤与淘汰。这3 款社交产品不仅面临被微信同日封杀的共同命运,而且之后发展轨迹也奇迹地相似:

  马桶MT 遭遇 iOS 商店在内的多方封禁,目前王欣已表示暂停 MT 唯一的官网下载通道;聊天宝邀请好友得现金等一系列“金元玩法”未能收获奇效,产品也逐渐走向没落;多闪虽然背靠抖音一度登顶 App store 免费榜的第一名,但之后也慢慢归于平淡。

  那么,当时声势如此浩大“叫板”微信的社交大战,为什么最后都以不同程度失败了呢?

  一方面,这3款社交产品的失败或许有下载推广链接被微信封杀的原因,而这也是上线首日的焦点之一。但说句实话,新产品上线不是只有微信一个推广渠道,用户增长停滞不前的锅不能全甩给微信。

  另一方面,这3款社交产品的失败或许从自身去找原因才更具有说服力。彼时,有一份报告指出,惨淡的留存率和过高的卸载率才是“杀死”它们的主因,主要表现在如下:

  1、马桶MT惨淡的留存率和过高的卸载率,主要是归咎于产品发布后出现了严重的bug,诸如闪退、收不到验证码、无法加载等,影响了用户体验。

  2、聊天宝的“聊天能赚钱”玩法虽能在短时间内吸引大量羊毛党,但一旦奖励停止,用户也会随之离开,忠诚度不够,从而留存率不高。

  3、而对于多闪来说,如果用户激活后,相应的产品运营没做好,或者跟其宣传的功能和使用体验相差很大,也会造成用户的大量流失。此外,报告认为多闪主打视频社交体验,短期内还难以为多数用户接受。

  有意思的是,那份报告还指出,从用户增长情况来看,聊天宝、马桶MT、多闪不仅没有威胁到微信的地位,也没有很好地保住用户留存,而且可能还让很多对于新社交方式产生期待的用户感到了失望。

  至此,那场打着“天下苦微信久矣”旗号的社交大战,便以这三者的“落幕”而惨淡收场了。

  社交大战下一个“炮灰”?

  虽然,有聊天宝、马桶MT以及多闪三者的“前车之鉴”,但我们的张老板完全不“care”,因为在他眼里——“搜狐新闻、搜狐视频是搜狐的现在,狐友是搜狐的未来。”而将“狐友”押注未来的决心也道出了这款产品的重要性。对此,张朝阳还解释称,

  “之所以对狐友做出如此重要的定位,在于社交产品的数学展开是非常不一样的,是指数级的增长,而目前搜狐的商业模式已经很清晰,当下要做的是通过开发好的产品获得更多用户,达到更大的用户量,社交是一种很好的方式。”

  一款社交产品,想要突围微信,必须要有刚需的驱动力和能引起疯传的能力,那“狐友”究竟是一款什么样的“产品”呢?

  据了解,狐友这款产品在注册完成后,用户可以选择关注的标签,进入产品后,首页是动态,由用户个人及关注的人的动态构成。狐友有三个主页面:动态、互关、我的。在狐友的产品设计中,用户通过关注其他用户可以接触到更多用户,张朝阳称“互关”对狐友非常重要,狐友是介于微信和陌陌之间的一款产品。

  值得一提的是,张朝阳把自己比喻成狐友的宇宙中心,意思就是说,所有用户注册狐友后都会自动关注张朝阳,目前其粉丝数为249.7万,与目前狐友的用户数基本相当。

  此外,张朝阳还表示,虽说社交产品确实很难做,但他已经了解过往失败的社交产品的失败原因是什么。他表示,“基于此,狐友在产品设计上有一些自己的特点,比如狐友绝不做推荐,捍卫我们的时间线是我们的特点,时间线是我们的上帝。狐友不做推荐和大V认证,一个人在狐友的生存主要靠自己的活跃度。”

  由此可知,狐友还真得算得上张朝阳尽心尽力打造的一款产品了。

  不过,这款社交产品的风评如何?

  事实上,狐友这个APP看起来真的比较初级,就分为三个页面:动态即滚动资讯;互关即好友列表;我的即个人资料等。整个页面非常简洁,简洁到可以用“粗糙”来形容,而且也没有什么特色。至此,有行业人士认为:“这次张朝阳推出的社交产品,思维更加陈旧,一看就是瞎折腾,还怎么向微信宣战呢”?

  此外,这款产品的出现也被外界认为是张朝阳的“炒作”之举。具体来说,搜狐从折腾微博开始,到后面折腾视频,接着又折腾自媒体,然后又折腾各种新风口,最后,在股价狂跌的时候,又绕回来折腾社交产品推出狐友APP,这一系列的动作看起来更像是“炒作”讲故事,从而刷刷存在感,保持江湖地位。

  事实上,除了这款产品在推出之际就不被看好之外,搜狐的业绩表现也令人失望。

  4月29日,搜狐公司公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。第一季度搜狐总收入为4.31亿美元,同比减亏50%。而除去汇率变动影响,搜狐公司第一季度总收入将为4.57亿美元,同比增长仅1%。而这些财务数据无不表明了它作为昔日互联网巨头的落寞和心酸。

  而综合上述外界对其的看法,狐友很有可能是社交大战的下一个“炮灰”。

  小结

  事实上,其它的社交产品的出现是一件好事,因为这有利于社交行业的正常发展和自由竞争。

  有专家表示,微信针对其他社交软件的类似封杀、屏蔽属于不正当竞争行为。而一家独大也容易出现很多对行业发展和创新不利的问题,所以应当开放和包容,不能有排斥乃至封杀对手的行为。

  不过,说句实话,这种“垄断局面”并不好被打破,毕竟人家是靠实力垄断的,庞大的用户群众就是它牢固的基石。但不得不说,微信还是怕任何一款社交产品撼动他的地位,毕竟面对前三个社交产品的出现,其选择的是出来一个就“按死”一个的战略。

  所以说,如今狐友的出现,笔者也还是很佩服它的勇气。而张朝阳似乎也的确把宝押在这上面了,他表示:

  “我们也知道陷阱非常多,很不容易做,很多公司都倒下去了。但这次做的很谨慎,但这个市场需求是真实存在的。搜狐其它的平台无论是网络广告、收费、游戏各方面商业模式都很清晰了,现在需要能够有黏性的平台,把用户积聚到这里,而狐友是从数学上最优的门类。”

(文章来源:格隆汇)

(责任编辑:DF513)

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