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挤压山寨品空间 拼多多为品牌下乡投入5亿元

2019年02月15日 17:10
作者:赵述评
来源: 北京商报

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  拼多多加速提升着在低线市场的占比。2月15日,拼多多称将面向农场市场实行定向直补,预计金额不低于5亿元,借此促进“品牌下乡”和农村市场消费升级。本轮参与“品牌下乡”的品牌旗舰店将超过100家,拼多多孵化的品牌旗舰店也将加入其中。分析认为,品牌借助电商下沉到乡镇市场,可挤压山寨产品的生存空间。

  据了解,拼多多本年度“品牌下乡”活动包括雀巢、立顿、娃哈哈、百草味等在内的食品、家具建材、电器、日化等超过100家知名品牌旗舰店。拼多多正计划引入更多传统知名品牌和“拼多多新品牌计划”孵化出的品牌旗舰店。

  实际上,低线城市的消费者需求和偏好正向一二线城市靠拢,对品牌的认知程度越发强烈。根据拼多多发布的“品牌下乡”最新数据显示,自2018年8月“品牌馆”与“电器城”上线以来,累积品牌产品销量已超过6亿件,其中大部分销往了四五六线城市。

  低线城市的消费者爆发式的需求,为电商企业提供着空白市场。2018年10月发布的《中国农村电子商务发展报告(2017- 2018)》显示,2017年,全国农村实现网络零售额首次突破万亿大关,达12448 。8亿元,同比增长39.1%。此外,过去几年农村居民收支增速均快于城镇。2018年农村居民的消费增速达10.7%,显著高于城镇居民。

  当众多品牌借助电商拓展低线市场时,正面临着与山寨产品挣市场的尴尬局面。为此,拼多多计划在2019年,将对购买参与“品牌下乡”中品牌的低线城市消费者进行不低于5亿元的定向补贴。拼多多联合创始人达达表示,通过定向匹配、补贴等综合措施,进一步推进品牌产品的下沉速度,挤压山寨产品的生存空间。

  北京工商大学经济系系主任倪国华认为,信息和渠道鸿沟所导致的消费不公平现象,是农村地区山寨品横行的原因之一。由于渠道受限,品牌商下沉成本高昂,在一定程度上为山寨产品提供了空间。而电商因为有销售集中度,且具备商品可溯源特质,在做好平台治理前提下,恰恰是破解农村地区山寨品横行的一个重要解决手段。

  拼多多相关数据显示,线上“农村山寨”的投诉率在十万分之一以下,远低于线下市场投诉比例。但由于线下市场产品良莠不齐,线上平台治理形势依然严峻,需保持最严格标准的平台治理规范和持续迭代的技术手段升级,不断丰富“山寨词库”和升级图像识别与算法模型能力。

  随着移动互联网的发展,电商渠道持续下沉,广大四五六线城市以及农村地区的消费者得以与一二线城市消费者获得同样的“消费公平权”,从而避免了农村大集等购物场景下遭遇山寨商品的侵袭。

(文章来源:北京商报)

(责任编辑:DF386)

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